28 марта 2025 года при поддержке управленческого сообщества «Клуб Директоров Самарской области» (КДСО) на базе Высшей школы международного бизнеса Самарского Университета (ВШМБ СУ) в г. Самара прошел Межрегиональный ФОРУМ «Маркетинг и бизнес в эпоху цифровизации».
Цель данного мероприятия: Донести до управленческого сообщества информацию об опыте использования цифровых и маркетинговых инструментов, повышающих эффективность среднего и крупного бизнеса.
Форум посетили более 200 человек.
Целевая аудитория: предприниматели и руководители МСП и крупного бизнеса; специалисты, работающие в области маркетинга, рекламы и PR, инвесторы, консультанты и эксперты.
Форум собрал экспертов из Москвы, Самары и Санкт-Петербурга, которые поделились своим опытом и знаниями в области цифровизации бизнеса и маркетинга.
Благодарность генеральным партнерам «Маркетинг и бизнес в эпоху цифровизации»
2.Аник Автоматизация
3. Кафе кондитерская Белая Черешня
Спонсорам
1. ООО Три листа (чайная компания)
2. Рекламно-производственная компания Арт Пресс
3. Компания ЛАГУНА, питьевая вода РАМЕНО
4. Садовый центр Веры Глуховой
5. Семейная клиника КОСМА
6. Аптеки ВИТА
7. АО Самарский завод электромонтажных изделий
8. СРОО содействия благоустройству области и росту благосостояния жителей «СВЕЖИЙ ВЕТЕР»
Информационные партнеры:
Радио Бизнес ФМ
ИД "Коммерсантъ-Волга"
Портал Мой Бизнес
ВолгаНьюс и другие
Открыл мероприятие Исполнительный директор КД СО Егоров Владимир Николаевич. Он дал информацию о Клубе и Высшей школе международного бизнеса СУ, о целях КД СО на предстоящий период.
С приветственным словом выступила председатель Маркетингового комитета Лобанова Мария.
Научный руководитель школы маркетинга ВШМБ Ирина Шведова перечислила ключевые тренды потребительского рынка 2024. Ими стали:
· Фрагментация аудитории на поколения
· Персонализация
· Электронная торговля
· Рост личных брендов
· Роль видео-контента в продажах
Сергей Жердев, Эксперт по цифровой трансформации и продуктовому подходу, Neuromap рассказал о том, как идеи превращаются в бизнес, выделив современные ключевые моменты, которые важно учитывать компании. Наряду с сегментацией рынка, маркетинговыми исследованиями и CJM были упомянуты и новые направления: юнит-экономика, дерево метрик, глубинные интервью, финансовое моделирование и др.
Елена Долгова, Маркетинг-директор «Медиагруппа Сфера», «евангелист» нейросетей, в своём выступлении обозначила роль ИИ в современном бизнесе и его росте, а также поделилась алгоритмом, по которому компании удастся продуктивно использовать нейросети, включая этот процесс в ежедневную бизнес-рутину.
Павел Залогин, основатель компании «Аник Автоматизация», совладелец коворкинга Profit Rooms сделал акцент на том, что нейропродажи — реальность уже сегодняшнего дня, а внедрение ИИ-сотрудников в колл-центрах или онлайн-чатах для автоматизации продаж снижают нагрузку на персонал и повышают эффективность бизнес-процессов в целом.
Елена Лукина, руководитель агентства брендинга и рекламы LENIN рассказала аудитории о том, как происходит разработка названия торговой марки, о возможных проблемах с авторскими правами.
По мнению Светланы Винокуровой, совладелицы онлайн-школы «Промпт Академия», с приходом ИИ рынок труда может претерпеть сценарии от варианта полной автоматизации процессов до сохранения преимущественной роли во всём человека. Представила удачные схемы работы с ИИ и рекомендовала начать с малого — с автоматизации анализа отчётов или соцсетей.
Первый блок завершился выступлением Анны Полянской, владелицы типографии «Арт-Пресс», директора по маркетингу компании «Лагуна» питьевая вода «РАМЕНО», о главных трендах продвижения в 2024: использование соцсетей, голосовой поиск, запоминающийся слоган.
Второй блок «Тренды торгового маркетинга» начался с выступления Ильи Балахнина, ген. директора и управляющего партнера Paper Planes о построении коммерческой службы компании: закупках, маркетинга и сервиса. Изложены все этапы работы службы, даны рекомендации, как точно не стоит выстраивать бизнес-процессы, и о чём важно помнить в первую очередь.
Родион Скрябин, основатель бюро «Палиндром», дал алгоритмы успеха в контент-маркетинге: исследование медиарынка, соблюдение так называемой спирали сделок, а главное – выстраивание доверительной персонализированной коммуникации с клиентом.
Надежда Космирова, директор по развитию клиники КОСМА, выступила с докладом на тему «Как победить страх соцсетей и стать ближе к аудитории». Акцент на вовлечении аудитории: давать полезную информацию, благодарить, просить поделиться мнением.
Александр Пиджи, Директор по маркетингу в TargetHunter, о том, где искать клиентов в 2025? Дал 3 топ-источника: Яндекс.Директ — поисковый трафик с горячими запросами , Telegram Ads — доступ к аудитории в режиме реального времени, ВКонтакте — 2.4 млрд (!) ежемесячных просмотров видео
Секрет успеха - видеоформат + ретаргетинг по просмотрам.
Загребина Ирина, соучредитель агентства стратегического маркетинга SPIKA, рассказала о развитии ритейл-брендов и розничных продажах в современных экспансиях маркетплейсов. Были представлены кейсы по разработке бренд-стратегии сети магазинов косметики и обоев.
Второй блок завершился выступлением Поповой Светланы, руководителем отдела рекламы аптек «ВИТА». О трендах 2025, как организован трейд-маркетинг в рознице на примере аптеки Вита, ставшей уже крупной федеральной сетью за последние 15 лет.
Елена Грумеза, руководитель отдела маркетинга многопрофильных клиник «Медгард» в Самаре и Тольятти, Как продавать, не продавая. Акцент на том, что люди заходят в соцсети развлекаться, а не покупать. Задача — ненавязчиво стать частью их досуга.
Федорова Мария, Директор по экспорту ООО "Развитие" завершила блок презентаций форума выступлением на тему «Маркетинговая стратегия для экспорта: кейс вывода российского продукта на международный рынок» (опыт вывода российского продукта на экспортные рынки, экспортная маркетинговая стратегия ПИРОГОВ - интерактивная анатомия).
В ходе мероприятия были разыграны призы и подарки от спонсоров и партнеров мероприятия: книги Ирины Шведовой и Ильи Балахнина, подарочные сертификаты от Семейной клиники КОСМА, сертификаты от кафе кондитерской Белая Черешня, подарочные пакеты с призами от РАМЕНО и Арт Пресс, консультация Ильи Балахнина, эфир на радио Бизнес ФМ и другие.
Благодарим всех спонсоров и партнеров форума, спикеров/
Отдельная благодарность идеологу мероприятия Шведовой Ирине и Председателю Маркетингового комитета КД СО Лобановой Марии.
